上海通用汽车联姻腾讯手游《天天飞车》

报道 / 12月3日,腾讯游戏与上海通用汽车在上海时尚地标之一的“1933老场坊”召开发布会,宣布正式结成战略合作关系。根据公布的合作内容,上海通用汽车旗下的别克英朗XT、凯迪拉克ATS、雪佛兰科迈罗等运动风格车型将登陆腾讯游戏即将于12月下旬开测的手机游戏《天天飞车》。同时,双方还表示未来将在游戏内赛道广告、线下赛事推广等方面进行深度的联合探索和开拓。

游戏和汽车——这两个看起来距离相当远的行业也开始玩起了跨界,而作为国内游戏和汽车领域内的巨头级企业,腾讯和上海通用汽车怎么会“毫无征兆”地走到一起?认为这和移动游戏市场的快速增长和合作双方“各取所需”的合作理由有着密不可分的关系。

事实上,从去年开始,“手游”已经开始成为中国互联网行业的关键词;2013年随着以卡牌游戏为代表的大批手游产品上市并取得出色成绩,手游市场呈现爆发式增长的趋势;而在今年5月腾讯移动游戏平台正式发布后,这种趋势似乎变得更加势不可挡。腾讯移动游戏平台首款上线游戏《天天爱消除》上线10天注册用户突破4000万,日活跃用户突破2500万;《天天连萌》上线38分钟就在App Store免费榜登顶;第三款《节奏大师》在3小时内就登上了App Store免费榜榜首。腾讯游戏副总裁吕鹏近日表示,目前上线6款产品的累计注册用户数达到5.7亿,其中 40%是PC游戏没有覆盖到的用户。

腾讯依靠着QQ、微信和大量的游戏产品坐拥数亿用户,从营销层面来看具有非常大的营推价值。而随着《天天飞车》的发布日期临近,嗅觉灵敏的汽车商家找到腾讯寻求合作也是意料之中的事,上海通用汽车显然也看到了腾讯游戏平台所蕴含的巨大商业推广价值,在击败了竞争对手后成功入驻《天天飞车》。值得注意的是,此次首批进入游戏的车辆其面向的用户都是追求速度和炫酷的年轻人群体,而这与《天天飞车》面向的用户群体相当吻合,依托游戏中盘根错节的社交链关系,这些入驻车辆将获得惊人的有效曝光。

腾讯方面的收获,相比之下或许要“含蓄”一些。事实上,自2008年以来,腾讯游戏一直在尝试通过商务拓展的手段开展各种跨界合作,以此引入外部资源来助推自己的产品。百事、英特尔、RAZER都是腾讯已合作多年的小伙伴。而此次上海通用汽车的入局,除了是对《天天飞车》推广的直接助力外,无疑也让腾讯移动游戏平台的商业价值和社会影响力获得了进一步的提升与确认。

在发布会上,上海通用汽车副总裁John Stadwick用“这是一个完美的搭配”来评价与腾讯游戏的战略合作关系,John Stadwick说:“《天天飞车》?一个完美的媒介!让我们得以去展现那些令人惊叹的设计、卓越的性能和先进的技术”,他对雪佛兰、凯迪拉克和别克车型在《天天飞车》里的表现非常满意,他表示,用户可以通过《天天飞车》“在虚拟世界中获得真实的驾驶体验”。

如果愿意看的更远一点,这次合作对“移动游戏”和“传统行业”之间的商业合作关系有着积极的影响。当上海通用汽车和腾讯游戏借合作达成双赢的局面时,传统行业会看到,面对移动互联网时代的大潮时精准的选择会带来的营销利益;游戏企业则会看到,游戏的商业和正面价值正在被这个社会主流所承认。

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